奥运“冠军经济”带火中国消费 :冠军同款销售火爆 乒乓球拍成交额增长59%

近日,辛潮青(化名)主打创意定制的淘宝服装店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间,其店铺内中国奥运冠军的周边T恤在短短5、6天内卖到销量600+,这是他开店12年来不曾有过的经历。

而这并不是第一款火出圈的奥运相关产品。在淘宝平台的赛事同款榜单上,杨倩同款“小黄鸭冠军套装”领跑全程,“战龙狂飙马龙同款球拍、张继科同款训练服”后来者居上,“石智勇金句T恤”位于中位,“冬奥会冰墩墩纪念章”在唐茜靖的加持下稳步上升,而奥运相关的“颁奖领奖鞋、吴京中国队运动服、中国加油T恤”也正在努力赶超。

截至8月7日,中国以38金,29银,17铜共计84枚奖牌的好成绩,激起了全民奥运体育的消费热潮。场内刚刚获奖,场外粉丝打call、比心、扫货,一气呵成。

“奥运冠军们的带货能力完全不亚于营销主播。从2016年到现在,这5年是我们国家数字经济大力发展的时期。这次奥运消费热潮也得益于数字经济和网红经济全面的带动影响。”北京印刷学院新媒体学院讲师康培培对《华夏时报》记者表示。

“兄弟们!石智勇C语言的T恤哪里有卖的?”8月5日,一位虎扑用户发帖问道。随着7月28日石智勇三刷记录,为中国队再添一枚金牌,赞美的讨论贴引爆了虎扑。

次日,一款印有“石智勇夺金怒吼”的T恤在辛潮青的淘宝店铺上火速上架。“上架之前也并没有多想,只是觉得有意思。”辛潮青说。

在奥运赛场上,跟关注能不能赢得奖牌的观众不同的是,像辛潮青这样的商家,奥运健儿们的金句、怒吼、破纪录所营造的热点更受他们青睐。

“上午设计,中午出图,下午打样,晚上出衣。”辛潮青生产T恤的速度不超过12小时。奥运“金句”今天出,明天消费者就能把“金句”穿在身上,这样的生产速度意味着不错的销量。辛潮青告诉记者,上架之后就有很大的流量,上架10分钟后,就有买家咨询,开始卖了。第二天,该款T恤卖出100多件。经过五六天的销售,该T恤拿到了600+件的销量。

这并不是辛潮青设计的第一款热销T恤,另一款“许昕背后反手击球”的T恤销售量也不差。该T恤上架后,许昕就曾穿过该T恤,加上不错的个性化设计,让该款T恤拿到了月销300+的成绩。

这也给了辛潮青抓紧设计新款产品更多的动力,当前,一款“国乒三剑客”的产品正在构想中。

像辛潮青这样受益于奥运经济的中小企业主不在少数。当前,消费者更愿意为富有创造力的个性化产品买单,淘宝数据显示,过去一年,个性表达需求的定制产业已经达到百亿元市场规模。

当前,奥运经济的影响面早已不止于举办地,谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得更大的奥运经济“蛋糕”。

在数字经济智库首席研究员胡麒牧看来,中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表,他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。

相比中小企业,大品牌、大企业更愿意赞助,靠着运动员的个人魅力和赛事话题,塑造商业价值,达到快速“出圈”的目的。

此次的东京奥运会上,安踏布局各体育赛事,赞助了中国体育代表团的领奖服和领奖鞋,还赞助了包括举重队、摔跤队、拳击队等10支国家队,提供22项比赛项目的装备和后勤服务。

“我就是奔着奥运同款鞋买的,冠军风,设计也很好看!”8月5日在西单大悦城的一家安踏店买了象牙白/金属金-3样式的夏董强(化名)这样说。

《华夏时报》记者走访发现,今年,奥运相关产品的需求暴涨。在西单安踏门店,一进门就能看到“2020年东京奥运会中国代表团领奖服”,门店内的几位顾客正在挑选印有“中国加油”的T恤,来咨询买鞋的顾客不在少数。

根据灰豚数据显示,奥运会开始后,此款产品销量逐步上升,该款跑鞋销售额预估超过200百万。其它方面安踏也有一定的突破,近7天,抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝91.8万,直播销售额突破3000多万元。

赞助的厂商不止安踏一家。在乒乓球项目上,中国代表团一直由“红双喜”赞助。作为中国的“国球”,乒乓球多年来一直是热门的国动。本届奥运会,随着乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠,直接拉动了乒乓球产品的消费热情。

据京东大数据显示,近一周,乒乓球拍成交额同比增长达59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机的成交额同比增长46%。其中,最爱购买乒乓球拍的消费者来自四川、重庆和天津;最爱购买乒乓球的消费者来自青海、吉林和北京。

相比2016年的里约奥运会,今年的国内观众可以通过抖音、微博、朋友圈等新媒体渠道更多、更快、更全面地了解到我国奥运健儿在本次东京奥运会上的表现。因此,除原创设计的服饰外,类似于杨倩所带的同款头饰,国家队全员佩戴的特质口罩,运动员水杯等周边产品也在市面上出现了很多类似的仿制款,一度在网络热销。

在康培培看来,民众在面对奥运会这样一个重大赛事时,能够自动自发地购买冠军的同款商品,支持国货,这是民族荣誉感和民族自信心的提升的结果,也是中国优秀传统文化和现时代的结合。

尽管奥运会对我国经济的影响是暂时性的,但它能在短期内对我国企业和网络经济等方面起到带动和推动作用,意味着中国已经具备了相应的产业基础。

“长期以来,我们越来越重视经济结构的转型与提升,重视经济的高质量发展。就比如说杨倩的小发卡,如果网上现在在热销,那就说明一定有相应的产业支撑在。如果我们根本就不生产这种发卡,或者说从来都不重视网络经济,那么即使有奥运会的推动和带动,也没有办法形成对中国国家经济的助力和支持。”康培培表示。

潜力巨大的国内市场、不断变化的消费需求,正是我国经济保持快速增长的秘诀之一。

“要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇,充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,加快壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。”国家体育总局经济司司长刘扶民在谈到奥运经济时表示。

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